新华财经北京11月1日电 消费平台“什么值得买”1日发布2025年“双11”大促开门红消费趋势。数据显示，开门红期间（10月30日20点至10月31日23点59分），在国补政策与品质生活需求的双重驱动下，大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器等核心品类均创下千万级GMV（商品交易总额）。
在品质生活和家庭场景升级需求带动下，大容量、高客单价产品表现突出，尤其国货品牌凭借更贴近生活场景的设计与功能，牢牢占据消费主场，小天鹅小乌梅洗烘套装、美的空调柜机、容声风冷法式冰箱、美的吸油烟机分列品类GMV榜首。在家装主材品类，国货品牌也一路领先全场，九牧智能马桶、奥普AI恒温浴霸、小米E30智能门锁、米家SI恒温花洒都成为相关品类中的消费者首选。电视品类GMV前五也均为85英寸单品，彰显了消费者对“大屏沉浸”“客厅社交”等新场景的明确偏好。手机通讯品类呈现明显的高端化、智能化趋势。新发售的iPhone17系列产品包揽品类GMV TOP3，紧随其后的OPPO Find X8 Ultra、三星S24 Ultra等客单价在5000元左右的机型同样表现亮眼，AI影像、语义交互、个性化助手成为今年最受关注的卖点。
兴趣成为“什么值得买”本届“双11”的新增长引擎。在宠物经济领域，消费者正从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护，开门红期间，宠物日用、宠物洗护美容、宠物出行装备GMV分别同比增长90.35%、58.74%、19.28%。从具体趋势来看，一方面，年轻人赛博养生“补剂”的风也已经渗透宠物赛道，除常规的化毛片、宠物维生素外，具有特定功能的宠物补剂销量显著提升。另一方面，宠物用品加速智能化升级。同时，专业护理工具需求增长明显，克莉丝汀森宠物梳、玄鸟专业电推剪等精细化护理产品成为消费新宠。
运动户外成为今年“双11”的热门赛道，运动鞋袜、户外服饰、户外装备等细分品类在开门红28小时均超百万GMV。随着“双旦”及春节临近，旅游出行类消费需求提早释放，灵活度高、可自由规划的产品成为今年“双11”增长热点。在“什么值得买”平台内，国际及长线出行热度明显攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游热门目的地。
健康消费在本次“双11”开门红迎来全面增长。随着消费者健康意识持续提升，功能性健康产品与智能设备成为日常消费的重要组成部分，尤其是在职场人群中，“主动健康管理”已成为主流消费理念，推动健康消费从“基础防护”向“精准干预”升级。体检与检测服务同样迎来需求释放。其中，给父母赠送体检套餐成为年轻人表达孝心的重要方式，爱康国宾感恩父母体检套餐、爱康国宾甄爱健康升级套餐、瑞慈铂金卡升级C深度套餐成为最受欢迎的体检产品。
“作为全年最重要的电商活动，‘双11’已不仅是一个促销窗口，更是洞察年度消费趋势的重要观察点。”“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂表示，今年的消费热度充分印证了兴趣驱动型消费的潜力。除了平台优势品类外，围绕兴趣而展开的运动装备、旅行出行、家居焕新等场景表现亮眼，也说明传统品类消费之外，“以兴趣为锚点”的消费模式正在成为用户决策新常态。
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